Seguramente te has dado cuenta de que cuando buscas determinadas cosas en Google, el motor suele mostrarte resultados especiales para ello. En la era de Gemini y los resultados mostrados con IA puede que haya cambiado la cosa, pero este modo de visualización se logra usando los famosos Schemas y datos estructurados.
Los datos estructurados es la información que presentas a los motores de búsqueda, mientras que los Schemas es lo que le ayuda a entender mejor a los bots esa información: recetas, productos, servicios, etc. Es por ello que, más allá de conocerlo, implementarlos de manera correcta en nuestras webs nos ayudarán a hacerle las cosas más sencillas y, junto a buenas prácticas y estrategias SEO, posicionar mejor.
¿Qué es Schema y los datos estructurados?
Sobre el schema: algunos lo definen como código, pero me iré más a definirlo como un sistema de marcado tal como se puede leer en Schema.org. Con este vocabulario podemos mejorar nuestro contenido para los sistemas automatizados de los buscadores.
Estos Schemas se han vuelto un estándar para diferentes empresas y motores como Google, Yandeex, Pinterest y Microsoft. Además de que son de dominio público, por lo que cualquiera de nosotros puede usar el que más le convenga.
Es con el uso de este marcado que podemos presentar mejor nuestros datos estructurado para que los motores interpreten nuestro contenido.
Para diferenciarlo mejor, los datos estructurados es la información estandarizada que nosotros presentamos a los motores, mientras que el schema es el sistema de marcado que le aplicamos a esa información con el fin de mejorar la interpretación de los bots en nuestra web.
El dato
Cabe aclarar que no quiere decir que nuestro sitio web se visualizará diferente en el front, sino en la página de resultados de los buscadores
¿Cómo se usan los datos estructurados y qué tipos de Schema hay?
Antes comenté que no quería llamarlo código y eso se debe a que lo que sí podemos considerar como código de programación es el modo en el que podemos insertar estos schemas (datos estructurados) en nuestro sitio web.
Tenemos tres formas de hacerlo:
- RDFa
- Microdata
- JSON-LD
Lo cierto es que podemos usar cualquiera de los 3 en nuestro sitio web, aunque el más usado es el JSON-LD.
Tipos de schemas
Existen muchos tipos de esquemas para los datos estructurados de nuestro sitio web, más allá de describirte uno a uno, voy a agrupar a los que más deberíamos prestarle atención de acuerdo con el giro del sitio web que estamos trabajando.
Medios
- Artículos
- Artículos de noticias
- Eventos en vivo
Ecommerce
- Productos
- Eventos
- Negocios locales
Servicios
- Negocios locales
- Eventos
- Preguntas frecuentes
- Recetas (si aplica para el negocio)
Sin embargo, esto no es una regla. Que trabajes para medios no quiere decir que tengas que prescindir de schemas para eventos o algún otro. Lo mismo si tu web es de servicios o ecommerce.
Claro que hay más tipos de sitios y schemas, pero en casos particulares siempre podemos ingresar una vez más al sitio web de schema.org para indagar sobre cuál es el más beneficioso para nosotros.
Por aquí dejo un tutorial de Semrush que detalla de manera muy completa cómo comenzar a implementar un schema en tus páginas web, para ello utiliza el propio asistente de Google Webmasters para que sea lo mejor adaptado a su buscador.
¿Por qué importan los Schemas en SEO?
Hemos atravesado un mar de información sobre los schemas para nuestro sitio web hasta este punto, pero queda determinar las razones del porqué hacerlo.
Ya hemos visto que nos ayuda a ser leídos de mejor manera por los motores de búsqueda, además de otorgarnos una visualización de los datos más enriquecida.
En la era de la IA preview puede que parezca un esfuerzo en vano, pero personalmente pienso que es más una cuestión momentánea. Claro que la IA toma muchos clicks en diferentes búsquedas, pero ella se alimenta de la información de Internet, de nuestras webs (entre muchos otras fuentes, claro).
Además, hay nichos y giros comerciales (como las ventas por Internet) donde la IA todavía no se abre paso para “sustituir” nuestra web en la SERP, por lo que sí vale la pena implementarlos de manera adecuada.
